家电618大战:美的奥克斯欢喜 格兰仕忧心

  

 

  6月18日,年中电商大战,家电业几家欢喜几家忧。

  从当日0时起,坐镇主场的京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关,其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上。美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。截至1点整,京东家电整体成交额相比去年同期已经翻番。

  有意思的是,今年京东618空调销售额排行榜“城头变幻大王旗”。此前,奥克斯一度领先,经上周格力举报奥克斯能效虚标一事,格力6月17日反超成为京东空调销售首位。到6月18日下午,美的跃升至京东空调销售额第一位,奥克斯、格力分列第二、第三名,但三者的销售额接近。

  据618京东家电排行榜,美的、海尔、奥克斯、玛雅吧网址格力、小米、飞利浦、西门子、TCL、玛雅吧海信、创维分列品牌销售额前十位。海尔在冰箱、洗衣机领域都排名领先;小米、创维、海信、TCL名列平板电视前四位;老板、方太、华帝分列烟灶前三位;西门子位洗碗机第一位;美的、苏泊尔、九阳列中式厨电前三;九阳、美的、松下、苏泊尔、格兰仕位列西式厨电前五;飞利浦在个护电器领先。

  苏宁易购今年618战报则显示,6月18日苏宁空调全渠道销售额8秒破亿;冰箱洗衣机前1小时销售同比增长189.7%;厨房卫浴电器1小时销量同比增长183%;彩电1小时销量同比增长176%。

  在苏宁空调悟空榜6小时的排名中,美的夺得榜首。格力、奥克斯、海信紧随其后,销量排名咬得非常紧,战争异常激烈。日前激烈的格力和奥克斯之争,暂时奥克斯被格力压制。

  从其它家电品类的苏宁榜单看,海尔在冰箱、洗衣机位于傍首,美的、容声、美菱的冰箱销售额随后,小天鹅、西门子在洗衣机位列二三名;小米、创维、海信、夏普、TCL暂时分列彩电前五;美的、苏泊尔、格兰仕位列厨电前三名。

  不过,格兰仕在电商混战之日,也遇到烦心事。在5月底拜访拼多多之后,格兰仕官方旗舰店在天猫平台的搜索陆续出现异常,令格兰仕今年618在天猫平台的销售出现断崖式下跌。格兰仕6月17日通过微博发表声明,期望天猫高层公开回应。

  面对强势的电商平台,尤其是在618年中大促期间,为什么格兰仕要站出来“维权”?格兰仕集团董事长梁昭贤5月28日在接受第一财经独家采访时曾表示,格兰仕希望掌握渠道自主权,这涉及企业的意志、尊严,“宁愿站着赚5毛,不要跪着赚500块”。

  今年“3.28”格兰仕年会晚宴上,梁昭贤与往年一样,跟苏宁、国美等零售巨头的高管老友把酒畅谈,同时格兰仕跟天猫、京东也不断合作。此时与拼多多战略合作,不怕得罪“老朋友”吗?

  梁昭贤认为,格兰仕已转型为综合性白电企业,坚持开放合作,希望更多优质产品,通过更多好平台,推荐给消费者。他预计,未来渠道会百花齐放,有能力的品牌将分散合作,不局限在某一个渠道。格兰仕今年还上线自己的电商平台“格兰仕APP”,多“赛道”并举,增强与用户交互。“电商平台开放、公平、透明,才会给产业链上下游创造价值、传递正能量。”

  

 

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